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商丘最具影响力品牌大赛参赛需知
一 、目的
谁是商丘最具影响力品牌？
谁是商丘市场上各个行业的知名品牌和最具市场影响力的品牌？
谁是真正影响商丘市民生活的品牌？
如何构建最具市场影响力的知名品牌？
由商丘市工商联合会主办，商丘市商务局、商丘市工商局、商丘市技术监督局、商丘市建设委员会、商丘市食品药品监督管理局、商丘电视台主办，商丘电视台大型活动中心、《河南古城广告》承办的2009“品牌影响生活”品牌推选活动开始啦！！！
二、 参选范围
1、参选品牌须是在商丘市工商部门注册的合法商业企业所属品牌，具有与消费者直接接触的店面；
2、为全面、客观反映商丘商业发展的成果，本次评选的入围品牌将分行业产生，参选品牌所属行业主要包括：各生产企业、超市、IT卖场、楼盘、装修装饰、家居卖场、医药连锁、餐饮、专业店等；
3、参选品牌须在2008年度的商丘经济生活中表现活跃，积极实施“和谐商业”的发展理念，业绩、知名度和美誉度位居同行业前列；
4、本次评选整个过程由商丘公证部门全程进行监督。
三、参赛回报方案
一、 入围品牌媒体展示：
一套：10：00 12：30 20：39
二套：11：00 13：00 21：00
三套：10：00 12：40 19：40
《河南古城广告》周二黄金版面展出。
（单一品牌、单月费用3000元）
二、3月20日—5月20日 商业品牌 强揭晓：
1、品牌展示：《河南古城广告》周二、周五黄金版面展出。
2、品牌背后的企业故事3—5分钟专题，在我台《百业信息》、《河南古城广告》软文中展播。（单月费用5000元）
三、4月20日—5月20日
1、5月20日最具影响力品牌举行颁奖典礼
2、最具影响力品牌企业广告片展示15秒在电视台1、2、3频道黄金时间播出一次、《河南古城广告》周五1/8黄金版面展出一次。（一个月费用2万元）
（附报名表）
《商丘最具影响力品牌大赛报名表》
编号：
基 本 信 息
品牌名称 所属行业
通讯地址
负责人姓名 电 话
E-MAIL 邮 编
参选品牌概况介绍
备注：
负责人签字：
（盖章）
年 月 日
商丘最具影响力品牌大赛组委会
二○○九年二月十日
联系电话：13781555111 0370-2539967
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商丘最具影响力品牌大赛策划方案
活动目的：
谁是商丘市场上各个行业的知名品牌和最具市场影响力的品牌？谁是真正影响商丘市民生活的品牌呢？如何构建最具市场影响力的知名品牌？商丘电视台旗下商丘电视台、商视网站强劲推出2009’“品牌影响生活”商丘市场最具影响力的品牌推选活动，通过整合各种优势媒体资源，通过市民公共投票推选和权威专家组成的评审机构集中认证的形式，来弘扬和扩大外来知名品牌、培育和打造商丘市场最具知名度和影响力的本土品牌，倡导科学的品牌文化建设风气，推动全民创业热潮，促进有市场潜力的地方品牌走出商丘，走向全国，进而提升商丘在淮海经济区，乃至全国的品牌影响力和城市魅力。
活动组成：
a) 行业知名品牌推选
在商丘市场中推选出各行业有影响力的企业，进行全方位的包装，从而扩大企业品牌的影响力。
推选标准：
1）外来的影响商丘人生活的知名品牌：如肯德基、统一、伊力、康师傅、波斯登等。通过本次活动扩大企业品牌市场、增强品牌的亲和力。
2）商丘本土已有的有影响力的品牌：如京港、安齐、名代、皇沟、蓝牌等。通过本次活动提升企业品牌的影响力、巩固根据地市场。
3）有潜力成为有影响力品牌的商丘本土品牌：如皇莎、东方锦江等。通过本次活动塑造企业的品牌形象、丰富品牌内涵。
包装方式：
通过商丘电视台等强势媒体的不同特点，以企业品牌展播、品牌背后的故事、企业老总访谈、现场直播、品牌商标平面展示、户外路秀、新闻采访等多种形式全方位包装、宣传，通过2——4个月的持续宣传，达到有效的品牌效果。
b）品牌企业“广告语短信大赛”
“广告语短信大赛”是融合企业的文化传播与消费者全面互动参与的重要环节，前期通过电视、广播、广电报三大权威媒体的有机组合，在吸引广大市民在深入了解企业文化内涵的基础上，通过个人智慧的充分挖掘，为加盟企业创意广告语，全面演绎丰富精彩的企业文化、品牌文化的深刻意义。“广告语短信大赛”举行的过程就是消费者主动关注企业、了解品牌的过程，此项活动的举办，有利于企业文化、品牌形象的传播和发展。
组委会及加盟企业将邀请专家评审团对参赛作品进行精心研究，被企业采用的广告语，将给予奖励，并从所有广告语中选出10名优秀广告语，在品牌盛典晚会中予以嘉奖。
c）“万双眼睛看名企、识品牌”活动
“万双眼睛看名企”活动是通过邀请消费者深入到企业的生产基地、全面了解企业的品牌文化，感受企业文化建设的内涵与意义。通过培养和挖掘企业潜在的消费者，来达到宣传企业文化，传播品牌建设理念的目的。
只要你对组委会公布的国内知名企业品牌文化建设感兴趣，只要发送短信或者登陆商视网站名企全体验火爆征集的页面，在线填写申请表，组委会将每月从所有报名者当中抽取50名参与者，组成“名企体验考察团”专程赴名企考察、学习。
活动征集、炒作的过程，就是企业品牌文化建设传播、宣传的过程。无论男女老幼，只要你有心情，我们就给你机会，与知名公司零距离、亲密接触。
d）“到家庭、识品牌、中大奖”把电视镜头对准普通消费者家庭，调查家庭中家电、家居、厨卫、床上用品、服装等品牌的占有率，同时进行品牌知识有奖问答，考察消费者对品牌的知晓度。
e)品牌营销高峰论坛邀请国内知名的品牌营销专家来商举办“品牌营销高峰论坛及品牌文化建设报告会”。凡是提名入围的品牌企业有机会直接和品牌营销管理专家面对面沟通、学习；就企业品牌文化建设过程中遇到的问题进行深层次的切磋、交流。
f)“品牌商丘 创造生活”六县一市两区地方品牌巡礼“品牌商丘，创造生活”大型主题策划组委会将联合六县一市两区的人民政府，举行现场咨询、推广活动。电台、电视、广电报提前在节目中预告，现场进行专题采访报道、专家咨询、
现场活动等，电视录播、电台现场直播，声势浩大、影响空前。策划召开“商丘地方品牌包装诊断说明会”，就地方品牌的发展、规划做全方位的咨询服务。
g）2009“品牌影响生活”品牌盛典晚会，作为本次大型主题活动的组成部分——2009′“品牌影响生活”商丘市场最具影响力品牌盛典电视颁奖晚会将成为整个活动的高潮部分，届时我们将邀请国内知名的权威品牌营销管理专家、商丘市的相关职能部门领导、国内知名的演艺界明星加盟，商丘市场的知名品牌运营商一道，共同打造一场盛况空前的最具影响力的品牌盛典晚会。精彩纷呈的文艺演出，恰到好处的犀利点评，环环相扣的晚会节目将把整个活动推向高潮。
版块划分：
为保证本次最具影响力品牌的推选全面、权威、详尽，我们特别将侯选提名企业的行业大致划分如下：
（1）房地产、家居装潢行业：衣食住行和市民的基本生活息息相关，“住房”无疑是影响市民生活的重要组成部分，究竟谁是最具影响力的房地产品牌？
（2）汽车、汽配等交通工具行业：汽车工业的发达程度无疑是社会文明和经济发达程度的标志，即将过去的一年究竟有哪些汽车品牌在改变着人民的生活节奏呢？
（3）宾馆酒店、餐饮、娱乐、休闲行业： 传统中餐、西式快餐、川味火锅、酒吧、KTV等新兴的时尚娱乐休闲方式正在改变着商丘人的生活习惯和生活方式，究竟谁是真正的赢家，我们拭目以待！
（4）商业、零售业、品牌专卖店：商业零售领域是否活跃直接反映出整个社会经济的活力状况，2008是哪些商超、卖场、专卖品牌在改变着我们的生活！
（5）通讯、家电、数码产品：随着IT行业的飞速发展，家电、数码产品、电脑等高科技产品正在使市民的生活发生着翻天覆地的变化，究竟谁是市民最欣赏的品牌？
（6）旅游、婚庆时尚等其他行业：旅游消费支出的多少是市民生活水平提升的见证之一，美容美发、婚纱摄影、行业的激烈竞争，强势品牌的魅力呼之欲出！
（7）医疗、卫生、药品、教育行业：健康和教育已经是现代人的第一追求，传统的公立医院、药店、蜂拥而起的民营医院、药店、雨后春笋般的保健品，鱼龙混杂的教育培训机构，如何引导百姓选择品牌？
（8）金融、保险、证券行业；投资理财，现代人生活必不可少的组成部分。什么是百姓投资理财的首选，车险、寿险，什么品牌最值得我们信赖。
（9）机械、电子、轻工、煤炭、纺织、化工，曾经作为商丘工业支撑的企业和品牌风光是否依旧，我们的工业，能否成为商丘人明天的骄傲。
品牌挖掘
针对组委会拟订的七大版块十几个行业的品牌特性，由市民投票推选、店家自荐、专家组协议侯选品牌等形式，初步筛选出各个领域的20家提名入围侯选品牌，然后通过品牌探源、老总访谈、你推我选、品牌展播等宣传形式，深度挖掘品牌背后鲜为人知的故事，进而强化企业的品牌知名度和社会认知度，打造品牌的影响力。
甄选流程为：
品牌调查——提名入围品牌初步确认——电视、广播、报纸、网络、DM等各种宣传形式的立体轰炸宣传——市民发送短信或者网络投票支持品牌的推选名单——权专家组评审确认——授牌晚会。
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