推新品牌、联名跨界、定位调整……近年来，不少品牌都在借助各种各样的方式谋求创新，提升品牌曝光量，寻找品牌新亮点。在万物皆可“跨”的时代，跨界成了很多企业和品牌的选择。跨行业、跨品类、跨渠道、跨场景，形式数不胜数，品牌方也愈发玩的得心应手。近期，朝天门码头就与游戏《和平精英》来了一场联名跨界。
此次跨界合作，朝天门码头联名《和平精英》经典IP，定制限量款加辣版火锅底料。同时联动集团品牌朝天门火锅，线下落地，开展玩家见面会。整场活动，从线上到线下，从产品到门店，全面引爆。
一．产品联名，强化品牌印象
非遗出品底料与战术竞技手游破次元的合作，推出朝天门码头x《和平精英》联名款加辣版牛油火锅底料。为契合《和平精英》的游戏群体，联名款从包装和口味上都做了提升，贴近年轻人喜好与《和平精英》玩家定位重合，“热辣朝天 大吉大利”，为玩家们呈上一份热辣十足的新年祝福。发售渠道包括天猫、京东、抖音、小程序，大众点评更是推出和平精英联名定制套餐。
二．线下欢聚，情感落地
上百家朝天门火锅门店参与到此次活动中，玩家们到门店打卡秀段位，即可获得和平精英联名款的火锅底料。为了给用户更好的体验感，在精选门店(朝天门火锅洪崖洞店)还开展了玩家专场见面会活动。四排组局，火锅局上开战，热闹非凡。一局结束，火锅开涮，玩家们边吃边聊，分享心得。
本次活动从各自品牌的微信公众号、视频号、抖音、微博，再到各网络平台，线下门店、户外大屏、大众点评定制套餐等，双方将彼此的宣传渠道最大化，提高活动发声量，逐步渗透彼此的消费群体。朝天门码头上线以来一直在不断提升其品牌形象，对话年轻人，使得品牌保持活跃年轻、融合更多消费场景。与《和平精英》的跨界营销借助了彼此的渠道资源，为朝天门码头覆盖到更多的年轻消费群，迎合年轻消费者的喜好，不断提升品牌的新鲜感和好感度。
跨界联名成为越来越多品牌的选择，其不仅是产品和营销的创新，还能增加话题讨论度、有力地提升品牌影响力。食品品牌跨界营销，借用其他领域大放异彩时，要能赢得了曝光，还要能守得了餐饮及食品本身的擂台——味道。朝天门码头正是做到了这一点，才能成功跨界，为消费者解锁更多地道重庆味之外的全新体验。
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