众所周知，王老吉凉茶具备“怕上火”的健康属性，有着喜庆的红色包装，名字也带有“吉”字，如今已经成功实现在潜移默化中将品牌的「吉文化」巧妙地植入到用户心中，形成品牌极具辨识度的符号，通过不同途径与新潮营销方式的安利，让王老吉凉茶的红罐「吉文化」逐渐实现了文化沉淀。
在大部分品牌侧重新年元素与包装技巧，不约而同打造传统新春单品的情况下，春节营销到底该如何杀出重围，在一众品牌里脱颖而出的确是一大难题。针对这种现况，王老吉凉茶深谙国人对于新年的看重，多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造，在多年发展过程中，百年品牌王老吉，见证了人们一生中许许多多的重要时刻，比如新婚大吉、满月大吉、升学大吉……在春节，最响亮的还是那句”过吉祥年，喝红罐王老吉“。在很多人心中，王老吉凉茶早已自带吉祥年属性，成为年货的代表。
随着凉茶市场竞争越来越激烈，王老吉凉茶在品牌设计和产品创新方面也取得了更大突破，多次结合不同节日和场合推出联名罐与定制罐，给足消费者仪式感。今年，王老吉公司在延续“吉文化”传播的基础上，面向广大消费者推出了定制姓氏罐的新玩法，推出姓氏图腾罐，让你的姓出现在王老吉红罐凉茶罐身之上，带来新年专属好彩头。
春节，在家的召唤下，王老吉以一罐一姓一图腾的形式，将“吉”与姓氏图腾深度绑定，打造个人化标签的同时也唤醒了消费者对于姓氏文化的理解，让品牌更具辨识度与记忆点。不得不承认，王老吉凉茶将传统文化与新春求“吉”相结合的这波文化创意是可以打高分的。
而且通过这种方式，王老吉凉茶将传统文化中的“吉祥文化”与品牌有机联系起来，提出了“过吉祥年，喝红罐王老吉”等品牌主张，形成了喜庆时份送王老吉、送健康送吉祥的消费潮流，让“王老吉”成为佳节民俗中的吉祥符号，推动凉茶成为大众性吉祥消费饮品，开创了饮料礼品市场的先河。
时至今日，王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接品牌与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。
|
