春节是中国人最重要的传统节日，它给了人们每年一次释放爱与情感的机会，更沉淀了中华民族悠久的人文历史，可以说是中国最重要的文化IP。而祈求好运，一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分，这给王老吉凉茶结合吉文化重构内容提供了一个绝佳的切入点。继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，最近王老吉凉茶新推出的姓氏图腾罐成功登上了微博的热搜榜单，成为今年春节营销中率先出圈的又一匹黑马。
从姓氏罐，到教师罐，再到姓氏图腾罐，王老吉的定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉凉茶的吉文化，王老吉凉茶希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。
姓氏是千年华夏民族根的印记，而图腾则是作为部落吉祥的象征，王老吉姓氏图腾罐不仅满足用户在春节场景祈求好运的需求，更强调了家族的归属与凝聚，在春节这个节点无疑更能引起用户的兴趣与关注。随着姓氏图腾罐的上市，王老吉凉茶还同时上线了「姓」运翻罐互动H5，与消费者一起传递“吉”运，在探索姓氏图腾的奥秘和美好祈愿时，还能翻罐赢取好礼，让吉运buff的加持从此刻立马开始。
从中也可以看出，王老吉最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。而更重要的是，以吉文化为基点撬动罐身内容创新，也意味着王老吉的定制罐还能应用于更多的场景，以及生出更多的创意和可能。
而定制罐营销的核心逻辑在于，兼顾品牌的调性和消费者洞察，不仅可以给消费者提供限时与惊喜的产品，还能让品牌在消费者心目中建立形象。有了吉文化的赋能后，王老吉凉茶又将目光投向更远处：基于消费者对新年家族团聚、祈愿的需求洞察，围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的春节营销主题，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了姓氏图腾罐传播效能。
总体说来，王老吉姓氏图腾罐将吉运祈愿与姓氏图腾结合让家家户户春节更吉祥，再由线下引发密集曝光，由互动撬动线上传播，继而形成了双向的流量互补拓展声量，实现传播效率最大化的目标，也就不难理解为什么王老吉姓氏图腾罐能实现破圈层的超常扩散了。
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