2023年,线下消费市场迎来了快速增长,尤其是户外活动和旅游热潮引领着娱乐消费业态达到了新的高峰。与此同时,关于营销变革和品牌发展的讨论声音仍然很高。如何在品牌增长路径逐渐失效的背景下,创造出韧性增长的新周期,打造最受年轻人喜爱的国民品牌,成为了品牌面临的重要问题。近期,海昌隐形眼镜与西瓜视频平台第二次“携手”,独家总冠名西瓜PLAY嘉年华盛典,通过与消费者的深度链接,提供了答案和关键性解决思路。
最近由海昌独家总冠名的2023年西瓜PLAY嘉年华盛典,在广西桂林举办并取得圆满成功。这是海昌继2022年独家总冠名西瓜PLAY嘉年华盛典后,与西瓜视频平台的第二次合作。用户价值精实增长、消费者深度链接已成为各大品牌“续航”发展的硬核指标。在连续两届独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典活动中,海昌再次升级,以持续累积品牌势能并夯实品牌高增长率为商业成长逻辑,成功为生态带来了一套“新鲜感”满分的营销组合拳。
在8月22日至25日的盛典期间,海昌通过四天三夜的全程沉浸式体验,成功实现了品牌的资源曝光,进一步深化了品牌在年轻消费群体中的印象和认可度。盛典内容丰富多样,从线上创作者共创内容和主题直播,到线下的嘉年华活动和追光拾野极乐体验打卡空间,再到海昌追光同行音乐派对和年度盛典,每个环节都能看到海昌与年轻消费者的共同成长和默契配合,有效地改变了用户对海昌品牌的价值感知。
据了解,本次四天三夜线上线下的全场景沉浸式狂欢,让亿万用户共襄盛举。线下嘉年华年度盛典前期,就有百万+创作者参与线上实时竞争打榜环节,数万位用户主动参与官方活动的直播和视频创作;线下年度盛典当日更是频频登陆微博、抖音平台多项热榜,多项亮眼成绩让海昌独家总冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年华一举成为全网讨论度和关注度最高的现象级话题事件。
在此次线下活动过程中,由头部流量创作者齐聚打卡的「海昌·追光拾野体验空间」、惬意轻松的海昌主题音乐派对——「海昌·追光同行音乐party」,首先成为创作人们和年轻消费群体热烈参与且津津乐道的主题活动,同时更为年轻消费者们缔造了一个独具态度表达、大胆出镜的大片聚集地。
海昌·追光同行音乐派对环节,海昌隐形眼镜和西瓜视频特邀国内知名乐队——璐雅乐队,为在场观众献唱了一系列脍炙人口的经典歌曲串烧,歌迷们热燃不止,将整场氛围推向了狂欢最高潮。此外,趣味游戏互动和自由KTV等环节让大家随着海昌追光同行的主题内容即兴创作,热情高涨。同时更让大众对海昌高品质、年轻化的品牌印象有了更深的认识与期待。
伴着美酒、美食还有充满着罗曼蒂克式的仪式感的音乐派对现场,海昌以年轻化群体更喜闻乐见的“交友方式”,融入品牌与星眸追光产品系列寄语消费者无限勇气和希望的价值理念,为大社交趋势下的目标用户打造了别具一格的新社交模式,激发了海昌年轻化品牌战略的无限活力。
近两年来,国民经济一直在缓慢复苏,呈现缓慢复苏的趋势,并逐步释放活力。用户价值的提升和消费者的深度链接已成为各大品牌发展的关键指标。在大多数行业进入“复苏反攻”的状态下,尤其是在快节奏和超信息叠加的社会背景下,“注意力“和“影响力“成为当前最稀缺的资源,传统套路式营销再难打动消费者的心。2023海昌独家总冠名的西瓜PLAY嘉年华年度盛典突破往年与用户的“社交关系”再次沉淀进化,与大众“文化关系”形成纽结,围绕“追光拾野,演绎真我”的主题,通过四天三夜的精彩内容,促成了更深层的沟通。实现了海昌隐形眼镜年轻化品牌战略的自我韧性增长。
而海昌在西瓜PLAY嘉年华年度盛典的线上全程直播、线下舞台美陈等360度全方位的品牌植入,巧妙的与现场活动无缝衔接,在大家“多巴胺”燃爆时,赢占用户心智“C位”。海昌独家总冠名2023西瓜PLAY年度嘉年华盛典不仅是海昌针对年轻消费者发起的一轮新的心智狙击,更是深化了品牌与消费者之间的文化关系和影响力的重要一步,而专注于“年轻人”的海昌也在此次创新营销上大获成功,成功将“年轻”的品牌形象深深印在年轻人脑海里。
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