作为一家深耕儿童内容领域9年的标志性企业，叽里哌啦坚持“孩子至上”，在保护孩子与生俱来的好奇心和探索欲基础上，用能够激发孩子兴趣的方式，让孩子去观察、提问、思考，在生活中进行应用并获得反馈，从而真正获得成长。
为了能够激发孩子兴趣，让孩子更喜欢儿童内容产品，叽里哌啦打造全场景的沉浸式体验。用孩子喜欢的动画形式将内容展现出来，寓教于乐的方式持续创造亮点，抓住孩子注意力。叽里哌啦创造的哌哌、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等IP角色让动画内容更生动形象，深深地吸引孩子自己使用，持续要用。
叽里哌啦内容创作负责人表示，孩子的注意力时长一般是年龄的3倍，也就是说，3岁的孩子能专注的时间在10分钟左右。因此叽里哌啦会将内容在10分钟内完成，确保孩子能更高效的掌握。此外，叽里哌啦会特意去设计10分钟内要呈现的高潮点、思考点、互动点的数量和节奏，让孩子更多的参与到内容中，看动画的时候要思考回答问题，玩游戏的时候要主动去说，读绘本的时候要观察其中的细节。
在内容方面，叽里哌啦设计了十多种内容类型，儿歌、绘本故事、动画剧情、情景化游戏、实拍应用、真人对话、巩固拓展等丰富形式，给儿童营造良好的应用环境，让孩子可以从多种不同的场景、不同的互动方式中去体验，为他们创造听到、看见或使用所掌握内容的机会，给了孩子很强的新鲜感。
让孩子在探索世界中闪闪发光是叽里哌啦的使命，叽里哌啦为孩子打造系列动画内容，将有爱地教育融入孩子们的生活。
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