大洋彼岸的CES 2024前不久落下帷幕。AI制霸全场，新能源汽车也是备受瞩目。除此之外，耳机行业的新趋势也已经得到所有人的认可，开放式耳机、不入耳佩戴方式，将在2024年继续席卷整个行业，在后真无线耳机时代，扛起耳机行业继续演进的大旗。
除了能在CES 2024上强烈感受到这样的趋势，前不久权威市调机构IDC发布的一份《2023 Q3中国蓝牙耳机市场研究》的报告，则用更详实的数据来佐证了这样的趋势。我们不妨来仔细看看这份报告，相信能更好地让你把握住时代脉搏。
数据显示，2023年Q3中国蓝牙耳机市场出货同比仅仅增长了0.7%，其中真无线耳机市场销量减少了1.2%，支撑大盘增长的，则变成了开放式耳机（图表中的Others）。这个新品类的市场同比增长144.6%，绝对令所有品牌艳羡。
而传统的真无线耳机市场，销量已经基本稳定，并且由于手机厂商的不断厮杀，价格也在不断下探，无论是400-600价位段，还是600-800价位段，销量都收缩明显。随着耳机应用场景增加，佩戴时间延长，用户对舒适度的要求提升，半入耳产品比例呈现升高趋势。但实际上，半入耳的产品仍然要塞入耳道，只是压迫感和异物感没有那么明显，长时间佩戴的舒适性仍然难称满意。除此之外，蓝牙耳机的另外几种传统形态，挂颈式和头戴式，出货量和销量都呈现下降趋势。
与之相对的，则是开放式耳机的狂飙。23Q3开放式市场出货量225万台，同比增长144.6%；骨传导耳机方面也同比增长了42%。和真无线耳机众多品牌厮杀得难解难分不同，在这两个品类中，都呈现出Shokz韶音巨大的优势局。其中，在专业运动耳机（骨传导耳机）市场，2023年Q3光Shokz韶音一家的销售额占比就达到52.5%，实力领跑。
在开放式耳机领域，万魔、cleer、JBL等品牌纷纷发力，而韶音从2023年Q2开始切入这个市场，仅凭一款OpenFit舒适圈，就在Q3拿下单个品牌出货量第一，凭借在骨传导积累的品牌认知度快速打开耳挂式开放耳机市场。同时，根据另一市调机构瑞夫金的数据，2023年Q3韶音OpenFit单品实际销量占比已经在该品类中达到接近40%，同样排名第一，其成绩令人瞩目。
接下来，开放式耳机大盘仍然将在2024年实现高速发展，预计增幅超过20%，增幅4倍于真无线耳机，更远高于整体耳机市场大盘。可以看出，开放式耳机品类的整体增长态势和CES 2024上开放式耳机的趋势潮流完全吻合。在2023年“开放式耳机元年”之后，开放式耳机和不入耳的佩戴方式，必将被更多消费者接受和喜爱。像Shokz韶音这样十多年前就开始布局开放式聆听技术体验的公司，相信也会不断推出更好的产品，来满足广大用户对于更好听觉体验和舒适性的追求。
|
