责编:陈琦
作为一座承载着深厚历史底蕴的城市,郑州自古便是“天地之中”,其辉煌岁月令人向往,其美食更是汇聚中原大地精华。走进郑州老店,品尝鲫鱼焙面、黄河大鲤鱼、烩羊肉等特色美食,体会独一无二的郑州韵味;或漫步于郑州街头,品尝烩面、胡辣汤等地道美食,感受那份独有的烟火气息;或前去黄河风景名胜区,聆听黄河之水天上来,感受那份壮阔与豪迈...... 这,便是郑州,一座让人心动不已的城市,等待着大众的探寻与发现。
6月14日-7月13日,抖音生活服务发起的“城市营销”IP活动——“心动之城”在郑州落地,用发现美好生活的视角、记录美好生活的创意、以及每一次令人心动的生活瞬间,挖掘郑州独有的文化和特色生活方式。结合多种福利,活动为用户提供了“令人心动”的优质内容和消费场景,带动抖音活动话题#心动郑州 曝光高达5.5亿+。同时,活动还线上线下联动本地商家,带动用户一起感受简单的快乐,开拓生活消费新场景,助力城市新消费。
吃喝玩乐一站式体验,激发消费活力
活动期间,抖音生活服务深度联动郑州本地超7000家优质商户,并牵手眷茶、山海盟海鲜烤肉、海昌海洋旅游度假区、锅大侠市集火锅、银基动物王国5大郑州本地头部生活服务商户,打造心动郑州联名主题特色门店。结合吸睛的氛围装置、打卡拍照点和趣味产品周边,活动将城市体验、商家和市民游客串联在一起,让人人都能化身“心动猎手”,随时随地捕捉简单的快乐。活动一经上线即吸引了无数用户参与其中,打响“吃喝玩乐在郑州”的城市认知。
此外,抖音生活服务还联动了“舌尖上的中国”团队,推出独具郑州特色的城市联名海报、城市特色短视频等内容。如7月4日上线的美食纪录短片,深度解读郑州地道美食——胡辣汤,从美味精髓、郑州饮食习惯、人文风土角度娓娓道来,号召更多用户“用舌尖开启一场不留遗憾的郑州之行”。
通过打造抖音Style城市名片,带领市民们全方位感受郑州文化特色,吸引海量市民纷纷参与活动,最终达成支付额2.2亿+,助力商家达成品牌影响力与销售额的双丰收,引爆郑州的城市人气和消费活力。
全城特惠席卷郑州,开启夏日狂欢
为进一步拉近消费者与心动体验、优质商品的距离,「心动之城•郑州站」联合商家推出9.9元特惠、拼团立省、错峰特惠等丰富的营销玩法,并上线平台立减优惠券。消费者可通过抖音搜索“#心动郑州”,进入话题页,点击话题图完成分享任务并领取“满20-4立减券”,领取成功后,即可在购买适配商家团单时使用。其中9.9元特惠活动非常火爆,福利下单用户数超百万。
期间,参与活动的商家纷纷结合自身商业特色和门店条件,布局更多专属的营销玩法,加之巨大优惠力度,让消费者尽享钜惠价。同时,活动上线了“核销后抽奖”玩法,最高可赢华为mate60Pro,有效刺激用户消费。此次「心动之城•郑州站」以多重福利玩法、全城特惠带领郑州市民开启这场夏日狂欢,一起嗨翻一夏。
“郑州的快乐很简单”,万人汇聚阜民里玩转心动街区
6月28日至30日,「心动之城•郑州站」落地阜民里文创街区,“心动之城”大地标亮相街区入口。活动由郑州市商务局、管城区商务局指导,阜民里文创街区大力支持,以“郑州的快乐很简单”为主题,带领一众市民坐上欢乐的时光机,回到“小时候”的郑州。
现场设立了快乐罐罐、快乐出圈、晒晒快乐、瓜分快乐、快乐不止5大心动打卡点,绘制郑州记忆的绿树红墙,嗨翻夏天的冲浪板、游泳圈,唤醒“郑州人小快乐”DNA的胡辣汤、烩面等各式心动拍照装置,尽情释放城市特色。用户在“心动LIVE”打开抖音扫一扫,进入主会场,即可领取心动郑州小快乐地图和限定周边。根据地图指引,前往5大打卡点完成现场拍照或互动,即可获取相应印章,根据要求发布抖音内容可获得扭蛋抽奖机会,Get一系列趣味周边。
海量市民自发参与完成活动打卡挑战,现场人流攒动,大朋友、小朋友们一起穿梭在创意天地,享受简单的快乐!
活动期间,现场人流超5000+,超过3000人参与打卡互动;活动线上会场访问量超过3.3万人,曝光5.9万次。据统计,活动线上会场总访问量 14.7 万人次、曝光 27.1万次。通过定制独具郑州风味的专属花式玩法,活动打造出让全城市民皆心动的主题街区,带领大家沉浸式收获满分心动。
此外,活动期间,郑州市人民政府副市长马志峰、郑州市人民政府副秘书长王凤霞、郑州市商务局局长王保来、管城区区长丁晓永等一行来到心动郑州活动现场,对项目给予高度肯定,认同了其在郑州文化建设和展现城市新面貌方面的有力帮助,助力发现郑州更多的可能性,让城市建设更具生命力和活力。
抖音生活服务城市营销中区负责人施鹏出席第五届“醉美·夜郑州”消费季启动仪式,并对心动郑州专项做介绍宣讲。
线上线下全面传播,焕新郑州城市名片
抖音蕴藏着为景区、餐饮行业带来更多流量的巨大潜能。为进一步收获市民、游客关注,并将巨大流量转化为城市消费力量,「心动之城•郑州站」联合本地23+知名主持人账号、本地优质团购达人,展现在郑州各大街小巷的特色优质好店好品,带领用户解锁郑州宝藏好店,提升公众对郑州“简单的快乐”、“朴实又纯粹”等城市特点的认知,带动城市热点。其中,城市热点#郑州city不city 获得2731W+曝光、#百般滋味都是郑州呀 更是登陆抖音热榜,获得263.9W+讨论量,激发了更多人的消费打卡欲望,奔赴精彩纷呈的郑州线下生活。
与此同时,活动重点在AOI花园路商圈、郑州永辉(胖东来改造项目当地热度极高)、景区摩天轮等主城客户覆盖区域铺设1000+户外大屏&梯媒15s短视频广告,共计曝光5000万+,通过线下场景触达广大本地用户与外地游客,让城市形象深入人心的同时,也让更多人跟随心动郑州的脚步解锁郑州,全面促进郑州城市消费。
结语
郑州,一座魅力独特而多元,来了便心生依恋的城市。中原文化的深厚底蕴、美食的鲜香以及近年来迅速崛起的科技与创新氛围,共同构成了它的鲜明标签。抖音生活服务“心动之城”在郑州扎根,巧妙地将这些元素交织融合,让郑州的城市符号在更多人心中闪耀。一系列活动不仅为郑州带来了海量的线上流量与广泛的社会关注,更为这座城市的新消费生态注入了强劲动力,有效促进了线下经济的繁荣。
作为由抖音生活服务发起的“年度城市营销”IP,“心动之城”利用抖音内容和生态优势,挖掘城市独有文化和特色生活方式,展现出多维IP价值:
· 于消费者侧
用户可以跟随达人、平台活动打卡,随时随地捕捉心动和快乐,以更优惠的价格享受更具城市特色的优质商品,收获独特、丰富、有新意的体验。
· 于本地商家侧
活动助力景区、餐饮等商家提升流量、定制营销玩法,并化流量为销量,实现品效双收,达成生意实效增长。
· 于城市本身
通过开拓生活消费新场景,建立起“人”、“商家”与“城市”之间的深度关系,有效助力城市新消费和文旅活动。
截至目前,抖音生活服务心动之城IP已落地南京、西安、兰州、成都、郑州等全国多座城市。期待未来,心动之城IP带领解锁更多城市魅力,展现独属于每座城市的“心动”,助推城市消费发展。
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