在电视行业的发展长河中,液晶技术与激光技术正沿着不同的轨迹前行,二者相辅相成,共同推动着家庭视听体验的变革。
液晶技术凭借其长期积累的优势,在中小尺寸领域占据着重要地位,并且随着技术迭代,大尺寸面板良率上升、成本下降,使得百吋电视价格逐渐亲民,Mini LED 技术也让液晶电视在亮度和对比度上取得显著进步。
然而,与此同时,激光电视却以其独特的魅力,瞄准了更大尺寸以及极致的电影院观影体验这一细分市场,悄然崛起。结合当下消费者日益增长的视听需求,电科技坚定认为,激光电视正迎来一大波发展机会。
大屏之困与激光破局
电科技这一观点来自对于电视行业三个大趋势的洞察:即电视的大屏化、高清化,以及健康化。
大屏化非常容易理解。如今,彩电市场已进入存量阶段,消费者对大屏电视的需求却日益增长,以大屏化为方向的结构升级成为市场的主要拉动力。大屏带来的沉浸感提升是最立竿见影的,电视行业的大屏化也是行业最明确的趋势。
近几年中国市场销售的电视平均尺寸数据如下:2020年52.4吋,2021年53.1吋,2022年57.4吋,2023年突破60吋。2024年开年线下电视市场平均尺寸67吋,刚过去的“双十一”期间,销量最高的电视尺寸为75吋,零售量份额高达30.5%,75吋以上电视销量占比超过一半。
想来原因也并不难理解,如今智能手机如此普及又发达,小尺寸电视观看体验还不如人人随身携带的小屏幕,消费者剁手的动机自然就小了很多。
但需要注意的是,液晶电视尺寸一旦超过85英寸,入户与安装就成了一个不小的问题。
一般85英寸电视按照16:9的比例,长约191.6厘米,宽约110.1厘米,比75英寸大了近30%,一些住宅的电梯和门的尺寸可能无法容纳其平放进入,如一些老式小区或小户型住宅的电梯轿厢,其对角线长度可能小于85英寸电视的长度,导致无法正常通过电梯搬运,只能选择从窗户等位置吊装入户,这样会增加安装的复杂性和成本,也存在一定的安全风险。
85英寸的液晶电视的重量一般在50kg左右,相比中小尺寸电视要重很多,这对安装人员的体力和安装工具都有更高要求,在搬运过程中容易造成人员受伤或电视损坏。
挂装时,墙面需要有足够的承重能力来支撑电视的重量。如果是普通的非承重墙,可能无法承受电视长期的重量负荷,存在安全隐患,需要对墙面进行加固处理,如增加背板、使用特殊的膨胀螺栓等,这无疑也增加了安装的难度和成本。
座装时,由于电视尺寸大、重心高,其底座需要占据较大的空间,且要确保底座与电视柜或放置平面之间有足够的摩擦力和稳定性,防止电视因外力碰撞等原因倾倒。
类似在搬运、安装过程中和安装后使用中出现的掉落和损坏例子不胜枚举,网上一搜一大把。液晶电视尺寸越大,入户安装风险越高,出了问题损失也越大。
而激光电视因为本体与抗光屏幕分体,搬运与安装难度都小了很多。激光电视的头部企业海信还研发了折叠屏幕的技术,100吋的激光电视屏幕折叠后体积仅相当于一个成年人,占地面积相当于一个iPad,重量只有十几公斤,一个人半小时左右就能轻松搬运和安装。
电视的高清化趋势同样不难理解。虽然智能手机屏幕显示效果日新月异,但终归在沉浸感上始终不如大屏。正如电视发明近百年,却从未能真正取代电影院的临场感。
同样的原因,虽然很多人认为液晶电视在亮度、抗环境干扰等方面领先激光电视,但事实上激光电视自身也在不断发展创新,变得越来越潮流。
在技术创新方面,激光电视实现了4k化,目前万元以上的激光电视全部都是4k分辨率,为消费者带来了更加清晰逼真的画面效果。同时,激光电视的光源也从单色激光发展到双色激光、三色激光,色域越来越高,色彩表现并不输液晶电视。
不止如此,激光电视使用的DLP激光放映技术曾经获得奥斯卡科学技术奖,与全球90%的电影院同源,因此,激光是目前唯一能够全覆盖所有片源色彩的显示技术,无论是现在电影主流的DCI-P3还是未来的BT.2020,都能全面覆盖。甚至西影电影厂(《红高粱》、《霸王别姬》等)影像修复中心审片用的也是来自海信的激光电视。
因此,喜爱大尺寸电视、拥有家庭巨幕影院梦想的朋友们,选择激光电视是更加不会出错的选择,因为光源、色彩、音质等多个维度的同源,让激光电视能够将创作者最本源的意图、最接近影院的视听效果呈现出来,这一点是液晶、OLED电视无法比拟的。
在视听体验之外,用户也越来越关注电视产品的健康属性。
当下消费者的家电消费理念逐渐从“产品消费”向“个人投资”转化,更加注重长期效用和产品体验,而健康功能作为能为生活带来长期价值的要素之一,受到了更多关注。2023年以来,社交媒体上关于“健康”的声量陡增,九成年轻人已经具有养生意识,这种健康意识的崛起使得消费者在选购家电时,会更加主动地考虑产品的健康功能,以满足自身和家人对健康生活的追求。
过去用户注意力更多集中在洗衣机、空调、电冰箱等白电品类,如今电视产品的用眼健康问题也开始受到关注。
激光电视的光线是先投射到屏幕表面,再由屏幕将光线漫反射到观看者眼中,而传统液晶电视是屏幕自体发光,光线直接射入人眼。相比之下,激光电视的漫反射成像方式使画面更加柔和、自然,有效减少了对眼睛的刺激,大大降低了长时间观看所带来的视觉疲劳,让观看者的眼睛不易感到累。
此外,蓝光作为电子屏幕中高能量的短波光线,长时间暴露可能损害视网膜,影响视力发育。而激光电视能够精准控制光谱分布,有效滤除有害蓝光波段,在保证画面色彩丰富的同时,避免眼睛受到蓝光伤害,为观看者营造了一个更为安全、健康的观看环境.
中国电子技术标准化研究院赛西实验室曾联合北京协和医院眼科专家,针对80英寸激光电视和80英寸4K液晶电视进行过人眼观看舒适度的对比测试。实测结果表示,在3米视距范围内,观看激光电视比观看液晶电视人眼感觉更舒适,更有利于保护眼部健康。
在行业大屏化、高清化、健康化趋势之下,用户对激光电视的接受度也越来越高。
一方面,消费人群呈现出年轻化的趋势,90后已成为激光电视的消费主力军。这一群体追求高品质生活,更愿意为能够提供极致与悦己体验的产品买单。数据显示,2024年上半年,激光显示产品内容的播放量同比增长43%,互动量同比增长45.42%,充分说明了年轻消费者对激光电视的喜爱。
另一方面,激光电视在大众中的认知度也在快速提升。2023年上半年,小红书平台与激光电视相关的笔记数量同比增长超过100%,在抖音电商平台,激光显示类产品的GMV同比增长超200%。此外,新兴兴趣电商平台数据显示,2024年1-8月激光电视+激光投影销售增幅远超电视大盘,在分尺寸段销量增幅排名中,120吋激光电视凭借1430%的同比增幅位列榜首,110吋紧随其后,同比增长920%。
这些数据都有力地证明了激光电视在市场上的受欢迎程度,激光电视已经成为了年轻人群中的“潮酷家电”“新宠”。
硬实力引发市场回响,激光电视崛起为潮酷家电
激光电视凭借其独特的优势,逐渐成为大屏电视未来的有力竞争者,而海信作为激光电视领域的佼佼者,其发展历程与产品特色值得深入探究。Omdia数据显示,海信激光电视全球出货量市场占有率达全球第一,充分证明了其在市场上的强大竞争力。
从技术脉络来看,海信自2007年开始激光电视研发之路,历时7年才实现了从“0到1”的突破,其后,海信不断创造诸多“全球之最”,如全球首台4K激光电视、全球首台全色激光电视、全球首台120英寸全色激光电视等。
2023年,海信更是发布了全球首款8K激光电视、全球首款可折叠激光电视、全球首款顶嵌式激光影院。其中,在CES 2023展会上发布的全球首款8K激光电视120LX,标志着海信8K激光显示从技术方案到产品已趋向成熟,也是中国显示技术的又一次重大突破,凭借8K激光显示技术的领先,海信再次走在全球前列。
而全球首款120吋可折叠激光电视L5K的发布,则创造性地以“折叠入户”的全新解决方案,让超百吋大屏能够轻松入户,相比传统超大屏电视入户安装动辄两三小时,甚至需要动用吊车或拆窗入户的繁琐,可折叠激光电视从入户、调试到安装,仅需40分钟就能为用户打造一个IMAX家庭影院。
如今海信激光电视的核心竞争力,则能够从其6月发布的大热产品星光S1 Pro 100吋激光电视管中窥豹。
首先,这款激光电视在入户和安装上极具优势。星光S1 Pro采用百吋折叠设计,其屏幕包装体积小巧,占地面积仅iPad大,能够轻松通过所有电梯入户。
而且,屏幕净重仅17KG,为同尺寸液晶电视的1/5,不挑墙,气泡砖、岩板、大理石墙面等都可以安装,安装时间仅为28分钟,较上一代产品减少30%,大大降低了安装难度和时间成本。并且其屏幕厚度仅2cm,可实现0贴墙安装,全面满足了现代简约家居设计的需求,能够更好地融入家居环境,提升整体美观度。
数据显示,传统百吋电视的入户率仅为60%左右,而海信可折叠技术让屏幕能够轻松进入99%的住宅空间,大大提高了消费者购买和使用大屏电视的便利性。
而在电影院同源技术方面,星光S1 Pro采用DLP®数字放映技术,该技术与全球90%的电影院同源,海信激光电视作为西影影像修复中心专用审片电视,得到了专业领域的高度认可。西影厂作为华语电影的巅峰代表,其旗下的修复中心是目前中国顶尖的电影胶片数字化修复单位,激光电视能够入驻其中,充分证明了其电影院同源技术的可靠性。
在色彩方面,星光S1 Pro的110%BT.2020色域,全面超越电影色彩工业标准,能够带来层次更丰富的画面,让用户看到更多细节,直出电影原色,避免了画中人过度美颜或磨皮以及古偶剧衣服出现荧光色等问题。
在音质方面,高端影院在荧幕后方都会配备音响,且必须具备高频、全频、低频的发声单元,而星光S1 Pro均拥有前出音、天空音及低音炮,完全媲美专业影院360°音质效果。其音响为哈曼卡顿品牌,硬件及软件调教均由哈曼团队参与完成,106W的大功率以及5个发声单元(2个前出音,1个超潜重低音,2个天空音),相比于液晶电视两侧出音,声音立体层次更加丰富。
该产品还内置海量IMAX Enhanced认证内容专区,与4K/8K智能推荐系统相结合,用户通过简单的语音指令即可轻松探索优质内容,提升了家庭互动体验。
在健康护眼方面,星光S1 Pro堪称行业典范。它是行业独家莱茵认证有害蓝光为0的电视,其光源不含415-455nm的有害蓝光波段,从源头避开了对眼睛的伤害。
要知道,有害蓝光是引发近视以及眼部疾病的最大因素,它能够直接穿透眼球,直达视网膜,诱发黄斑病变。而传统液晶电视由于发光方式不同,光线直射眼睛,存在大量有害蓝光,无法做到根除,市面上的其他电视大多也只敢声称自己是低蓝光,而星光S1 Pro是唯一一个0蓝光认证的电视产品,长时间观看也不容易出现视疲劳,对小孩的眼睛更友好。
可以说,海信激光电视之所以能够在市场上脱颖而出,其核心产品星光S1 Pro 100寸功不可没。在波谲云诡的彩电市场上,凭借大屏沉浸、色彩真实、健康护眼等差异化优势,激光电视成为了全球精英人群消费的“新宠”。
总结
对于激光电视的未来发展,专家们给予了高度评价。中国工程院院士许祖彦认为,激光显示被认为是8K显示的最佳技术路线,全球首台8K激光电视的出现,实现了我国在激光显示领域的持续领跑。他还指出,中国激光电视在全球市场份额超过50%,随着激光显示产业链的全面完善,形成激光显示产业集群、激光显示产业链聚集地,中国将成为全球激光显示的“硅谷”。中国科学院院士欧阳钟灿也表示,激光显示技术优势明显、产业链整合能力增强、场景应用空间打开、市场认可度升温,未来成长的机会巨大,一旦突破临界点,将会爆发式增长。
在电视行业的变革浪潮中,激光电视正凭借多方面的显著优势,迎来前所未有的发展良机。
从大屏化趋势来看,消费者对大屏电视的渴望日益强烈,而液晶电视在尺寸增大时面临入户与安装的重重难题。激光电视本体与抗光屏幕分体,海信的折叠屏技术更是让 100 寸屏幕搬运轻松、安装便捷,大大降低了风险与成本,满足了消费者对大屏的追求。
高清化进程中,激光电视已实现4K化,光源从单色发展到双色、三色,色域不断拓展,色彩表现不逊色于液晶电视。其采用的DLP激光放映技术与全球 90%电影院同源,能精准还原各类片源色彩,在画质呈现上独具魅力,为用户带来极致视觉享受。
健康化需求愈发凸显,激光电视的漫反射成像原理使画面柔和自然,有效滤除有害蓝光波段,经专业测试在人眼观看舒适度上优于液晶电视,为不同年龄段用户的眼部健康保驾护航。
海信作为激光电视领域的领军者,技术研发成果斐然,如全球首款众多创新产品的推出,不断推动行业发展。其核心产品星光 S1 Pro 100吋更是集大成者,在入户安装、电影院同源技术、色彩音质、健康护眼等方面表现卓越,备受市场青睐。年轻消费群体成为主力,在各平台数据表现亮眼,充分证明了激光电视的受欢迎程度。
综上所述,激光电视在大屏化、高清化、健康化的行业趋势下,以其独特优势契合消费者需求,正大步迈向发展的黄金时期,成为未来电视市场的重要力量,也让更多消费者圆家庭影院之梦触手可及。
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