贝克汉姆将女儿送的LABUBU挂件挂在自己的爱马仕包上；白发苍苍的外国老奶奶收到LABUBU摆件作为生日礼物后喜极而泣；在美国、泰国等地，大批消费者为LABUBU新款发售大排长队，堪比iPhone首发……中国潮玩头部企业泡泡玛特的爆款IP——LABUBU已成功俘获了全球消费者的心，成为TikTok、Instagram等全球社交平台上当之无愧的顶流明星。这股以LABUBU为代表的中国潮玩旋风，终于从国内吹到了国外。
潮流玩具，简称潮玩，是一类具备独立IP和潮流属性的玩具形式，主要面向成年人。与传统玩具相比，潮玩巧妙融合潮流文化和内容，基于独立IP进行二次设计，具有独特的文化、社交和情绪价值，受到成年人特别是年轻人的追捧。
近年来中国潮玩市场成长迅速，2024年中国潮流玩具市场规模达764亿元人民币，同比增长22%，占全球份额的24%，成为全球最大单一市场。我国已发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态等多家知名潮玩企业，创造出LABUBU、MOLLY、猪猪侠等系列潮玩爆款IP。
中国潮玩产业的高速增长，是长时间沉淀和多种因素共同作用的结果。中国是传统的世界玩具生产制造大国，长三角、珠三角等地区拥有完整的玩具产品设计、研发、生产、销售全产业链条。此外，《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等政策，消费升级，抖音、小红书等电商平台的强势流量导入，共同成为“催熟”国内潮玩产业的激励因素。
打造现象级潮玩IP，离不开源源不断的内容创新和长期持续、精准有效的运营投入。以LABUBU为例，LABUBU在2018年就与泡泡玛特签约，此后，其品类不断迭代创新，从手办升级为搪胶工艺毛绒，还与泡泡玛特精灵天团其他成员们一起开展线下表演，产生现象级精灵啦啦操、ZIMOMO大首领舞蹈，打造专属的歌曲、社交平台账号等，与粉丝产生更多连接。
除了内容创新以外，“文化适配”是泡泡火遍全球的另一个“秘密武器”。目前，泡泡玛特已打造出辐射全球的创意孵化与运营平台，在全球范围内挖掘具有潜力的潮流艺术家和设计师，通过“全球共鸣，本地深耕”策略，让潮玩IP成为连接不同地区人们的文化纽带。例如，在泰国，LABUBU穿上泰国传统服饰亮相曼谷机场；在欧洲，泡泡玛特与卢浮宫合作推出LABUBU世界名画系列产品；在美国，消费者自愿拍下在自助售卖机购买抽取泡泡玛特盲盒过程，并分享到社交平台……
以LABUBU为代表的潮玩IP“出海”历程，折射出了中国消费品国际化的新范式——不再依赖低价优势，而是以产品创新和文化共鸣打开市场。在LABUBU引领下，相信未来将有更多中国潮玩企业甚至更多消费品生产企业“出海远航”，在全球化浪潮中找到自己的“新坐标”。
有专业机构预计，2026年中国潮玩产业规模将达到1000亿元，成为千亿级产业。可以预见的是，对于还处于成长期的中国潮流玩具产业来说，未来的市场竞争也将日益激烈。相信中国企业将以持续创新的姿态深耕潮玩产业，不断提升中国潮玩的全球影响力，让越来越多的全球消费者爱上中国潮玩，爱上中国潮流。
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