当"糯叽叽"成为今夏热门，现制酸奶领导品牌茉酸奶精准踩中消费脉搏，正式推出主打软糯冰爽的创新产品——酸奶糯糯系列。新品将传统糯米的绵密质地与品牌标志性有机酸奶融合，通过"冰糯双享"的口感组合，该系列率先在现制酸奶领域开创‘糯感饮品’新形态。这不仅是一次应时令、追热点的产品上新，更是品牌对“有机酸奶+”的产品创新策略的再一次成功实践。茉酸奶始终聚焦消费者对健康、美味与新奇体验的多维需求，以深厚的产品力打破传统味觉疆界，在捕捉市场风向与坚守品牌特色之间，精准拿捏平衡之道，以敏锐嗅觉与扎实的创新落地能力为消费者打造出独属于夏日的软糯清爽滋味。
糯糯当红，茉酸奶带来独家清爽软糯
今年夏天，糯米入饮成茶饮圈最亮眼的风潮：喜茶英红芝芝糯糯系列首周销量突破500万杯，更创下单店单日最高1200杯的纪录；其端午限定的芒椰糯米饭凭借“可以喝的饭”概念引发热议，相关话题浏览量超870万次；就连贵州本地的山野冰浆，也因“绵密+糯叽叽”的双重口感圈粉无数，热门店铺前蜿蜒的长队成了今夏独特风景线，单日销量达 400-500 杯…… 一众品牌的糯米相关产品接连走红，印证着这一元素的强大市场吸引力。而在这场“糯叽叽”热潮中，茉酸奶的“酸奶糯糯”系列以独树一帜的创新形式突围 —— 不同于传统的糯米直接添加，它以专属牧场有机酸奶为基底，将经特殊工艺处理的糯米与当季鲜果相融，让鲜果的鲜活果香与冰爽酸奶的醇厚、糯米的清甜米香深度交织，形成以果香为引的多重风味，创造出层次丰富的全新口感。
“酸奶糯糯”的走红，本质是消费者对茉酸奶“糯米入饮”创新形式的认可。这种偏爱源于糯米独特的感官价值：软糯 Q 弹的咀嚼感能带来扎实的饱腹感，天然谷物香气则中和了茶饮的甜腻或冰爽，形成 “治愈系口感”。茉酸奶的新品符合当下流行的“糯叽叽”风潮 —— 它既满足了味蕾对新奇体验的追求，又能通过食物质地带来心理慰藉，这也加速糯米成为饮品界的“超级原料”。
系列上新，多种口味解锁多元清新
此次上新的“酸奶糯糯” 系列的三款核心产品，堪称原料创新碰撞的典范。轻牛油果酸奶糯糯、玉菇甘霖酸奶糯糯、羽衣甘蓝酸奶糯糯这三款产品都践行了“最大化释放原料本味”的理念，通过有机酸奶的醇厚与糯米的米香通过精心调配深度融合，既保留了酸奶的丝滑质感，又让糯米的软糯在舌尖缓缓绽放。轻牛油果酸奶糯糯以新鲜牛油果泥为基底，绵密的绿色果泥与冰萃酸奶融合成丝滑质地，底部暗藏的糯米粒则像一颗颗 “味觉彩蛋”，咀嚼时释放的清甜米香与牛油果的醇厚形成奇妙平衡。玉菇甘霖酸奶糯糯则走清新路线，玉菇的水润与大麦若叶粉的微苦交织出植物系香气，糯米的加入为这份清爽增添了软糯嚼劲，成为夏日解暑的热门选择。羽衣甘蓝酸奶糯糯则精准击中“健康派”需求，蔬菜的微涩被酸奶的奶香中和，糯米的颗粒感让整体风味更显层次。
新品上线后迅速引发消费者热议，刚上市不久在小红书上单个话题#茉酸奶酸奶糯糯就有超过13.6万的浏览，相关帖子满是 “这杯糯叽叽酸奶，好喝到睡不着”“轻牛油果酸奶糯糯真的是心头爱”“有点东西，十分钟炫完” 的好评。配合新品上线，茉酸奶在多渠道推出了系列活动，涵盖团购预售、日常售卖、直播推广、小程序套餐折扣、社群及朋友圈优惠券发放，以及外卖平台组合折扣等，通过多样福利形式提升消费者参与度。
矩阵升级，持续创新打造味蕾想象力
此次茉酸奶上新的酸奶糯糯系列，是品牌敏锐洞察到消费者对网红糯米款产品的追捧趋势，结合自身特色与长期积累的产品研发优势而推出的。“酸奶糯糯”系列是茉酸奶持续践行“有机酸奶 +”创新产品策略的又一次大胆创新，与此前上新的啤酒花凤梨乳清酸奶云等产品形成协同效应，进一步丰富了产品线。
作为沙利文市场地位确认的中国牛油果酸奶奶昔首创者，茉酸奶虽有销量近亿杯的爆款大单品，但始终聚焦原料应用创新，持续提升产品创新能力、丰富产品线。从最初将“超级食物”牛油果与酸奶结合，打造原创牛油果酸奶奶昔；到挖掘北京冰糖葫芦的创新可能，推出草莓糖福禄酸奶奶昔；再到深挖“薄巧”这一原料的魅力，制成清爽沁凉的薄巧燕麦酸奶奶昔，茉酸奶在风味拓展上成果颇丰。
从产品矩阵布局来看，酸奶糯糯系列保留了有机酸奶的核心优势，通过将糯米与有机酸奶、牛油果、羽衣甘蓝等多元健康食材创新搭配组合，拓展了原料融合的边界，填补了“清爽冰饮 + 软糯口感”的市场空白。茉酸奶凭借对消费趋势的敏锐洞察和不断拓展的研发能力，以“酸奶糯糯”系列为契机，持续挖掘现制酸奶品类的“隐藏菜单”。该系列的多元原料创新结合，不仅丰富了产品线的风味层次，还为消费者带来了更具层次感的味蕾体验，让茉酸奶在现制饮品赛道上的竞争力更加凸显。
从单一品类到多元矩阵，从风味创新到产品线丰富，茉酸奶的每一次上新都是对 “消费者需求” 的精准回应。未来，随着消费者对饮品的需求愈发多元，茉酸奶将继续以“消费者需求”为出发点，在坚守“有机酸奶”核心优势的同时，精准捕捉市场趋势。无论是对传统食材的现代演绎，还是对新原料的大胆探索，品牌都将以“既懂市场又懂口味”的创新实践，继续为行业贡献更多可借鉴的“破圈”样本。
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